브랜드 : 상품이름 그 이상의 힘으로서 자산가치의 원천임. 브랜드 그 자체는 포지셔닝 및 시장의 조성을 가능하게 함.
포장의 커뮤니케이션 : 제품을 보호하는 기능과 더불어 포장을 통해 브랜드의 개성을 드러내며 고객들에게 혜택을 제공하는 등 소비행동을 유도하는 커뮤니케이션 전략
PPL : 영
빠른 속도로 퍼져나갔다. 그 결과 하이네켄의 브랜드 이미지를 향상시키고 소비자들이 진정으로 원하는 것을 반영할 줄 아는 기업으로 각인될 수 있었다. 몰래 카메라라는 수단을 통해서 브랜드와 마케팅 내용의 일관성을 가지고 대중들과 커뮤니케이션하며 조화를 이룬 훌륭한 IMC 사례라고 보았다.
IMC의 특징
① 고객의 행동에 영향을 미침
마케팅커뮤니케이션이 단순히 브랜드인지도에 영향을 주고 브랜드에 대한 소비자태도를 강화하는 것을 넘어서서, 제품구매와 같은 특정한 행동반응을 이끌어 낼 수 있도록 수행되어야한다.
② 모든 접촉수단의 활용
단순히 대중매체광고와 같은 단일의
IMC를 바탕으로 광고 측면에서 접근해 자세히 분석하고자 한다. 인스턴트 커피 브랜드의 대한 상황분석과 STP, 목표대상, IMC전략을 살펴보고 이러한 것들이 광고에 어떻게 묘사되고 전략적으로 시행되었는지 중점적으로 분석한 후 녹차나, 허브차 등 커피의 대체 음료의 폭발적인 증가와, 커피 전문점의
브랜드라는 것을 고객에게 어필하기 위해서 캘리포니아가 원산지라는 인식을 주고, WHO.A.U가 한국 브랜드라거나 이랜드가 모회사라는 것을 알리지 않음으로써 개별 CI 전략을 구사하였다.
그리고 기타 IMC전략으로 후아유는 현재 매장, 웹, 포장 및 로고, 이벤트, DB를 이용한 과학적인 고객관리로 Califor
브랜드 네임도 희생해야 한다.
소비자의 인식속에, Xylitol = 롯데
자일리톨은 롯데의 단어이다.
우리는 자일리톨 이라는 이름을 희생해야만 한다.
따라서 우리가 제안하는 브랜드 네임은… 포 키 즈
브랜드에 자일리톨이라는 이름을 없애는대신 감미료 중 100% 자일리톨 함유를 USP로 내세운다.
더 좋은 것 보다는 최초가 낫다.
- 마케팅 불변의 제 1법칙
롯데는 자일리톨 껌 시장을 독과점하고 있는 상태이며,
오리온은 극히 미미한 점유율을 보이고 있다.
오리온은 자일리톨 껌 시장의 후발주자 인데다,
롯데의 장벽은 사실상 넘기 힘들 만큼 높아져 있다.
어느 영역에 최초로 들어간 사람이
전략이다. 이는 각 지역의 소비자가 제품에 대해 가지는 특별한 요구나 정부 규제에 맞추어 제품을 변경하거나 재포장하는 것을 포함한다. 현지화는 글로벌 기업이 다양한 시장에서 소비자의 이질적인 욕구를 충족시킬 수 있도록 해주며, 특정 지역에서의 제품 판매를 최적화한다. 예를 들어, 중국과
IMC)이 등장하게 되었다. 슐츠교수는 IMC란 고객집단에 대한 지속적이면서 일관성있는 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 운용하여 브랜드 자산을 구축하고 이를 매출로 연결하는 과정이라고 정의하고 있다. 이에 전략적 마케팅을 계획하여 실행해야 하는데, IMC는 과거에 우리가 광고, 홍보, 판촉,
이니스프리경영목표
5 Promise
믿을 수 있는 천연원료를 통해 건강한 아름다움을 추구
다양하고 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격으로 제공하여 착한 소비를 추구
자연의 혜택을 담은 친환경 그린 디자인 지속 확대
자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프 실천
청정 자연의 다